NBA，一个世界联盟
从小学时期到现在（2020），NBA贯穿了我的整个成长过程。今天，NBA是一个强大的商业联盟，是一种文化现象，但在早期是一个美国非常边缘的联赛.
大卫斯特恩，已故NBA总裁在30年间做对了几个关键决策。本文思考NBA如何从一个美国边缘联赛，成为一种席卷全球的文化现象.
大卫·斯特恩留给NBA的遗产
一句话总结：斯特恩把NBA从”职业篮球比赛”变成了”现代体育秀”。NBA不是单纯的一种体育竞技，而是成了一种强大制星能力、强娱乐性的大众文化。有明星、有恩怨、有表演。
改变NBA的规则，让观众觉得不虚此行、看的过瘾.
竞技平衡性的政策
Why 平衡性?
1.NBA每支球队处于美国不同的城市，经济水平方差很大。大城市薪水高，小城市开不出薪水。实力越强的球员大概率就去大城市。所以强队越强，弱队越弱。是一种不够健康的发展态势.
2.从观众的角度来看，强队虐弱队，缺乏看点。水平旗鼓相当的对抗，最吸引人。因此问题转化为，如何让整体联盟每只球队实力差距不要太大.
出台”工资帽”制度
每个球队工资总和有个硬性上限，大幅度在整体上实力差距很小。（不是没有差距，是让这种差距在一种可以良性发展的范围内，可以接受的范围内）
调整选秀政策
改变早期选秀制度的弊端。成绩越差的球队，下一年会有更好的顺位。因此有的球队在第一年肉眼可见拿不到好成绩的时候，就会选择”来年再战，破罐子破摔”这种策略。因此战绩惨不忍睹，观赏性下降.
排名垫底的若干只球队，都有概率获得状元签，而不是最差的那一只球队。个人感觉就是引入了一些噪声，使得最垫底的球队，自己的想法实现起来有巨大困难，迫使整体而言还是需要把名次向上提升.
政策鼓励球员得分
2004引入No Handcheck政策，防守者对于进攻者的身体接触，不能太大。说白了就是让球员的阻碍作用不能太狠，大大增加了更多上篮得分机会。典型的例子就是哈登这种，对于类似的规则相当收益。大大提升了外线球员爆炸性得分的可能性.
这种政策的效果就是对于造星的效果提升十分明显。有更多的球员有个人突出的表现。明星效应来的比之前强很多.
改变NBA的产品形式：从”比赛”到”球星”
相比于打造比赛，斯特恩更专注与把一个个球员打造成有故事的产品。当你想起来一些球员，可能不是他的名字，而是外号.
约翰逊、拉里伯德、乔丹、詹姆斯、杜兰特、贾巴尔、加内特、邓肯、罗斯、霍华德
对比
"魔术师"、"大鸟"、"飞人"、"小皇帝"、"死神"、"天沟"、"狼王"、"石佛"、"风城玫瑰"、"魔兽"
下面一行称号显然比上面那行更有吸引力、有故事感.
塑造豪门对决和恩怨情仇。例如，拉里伯德 v.s. 魔术师这两个时代巨星。凯尔特人 v.s. 湖人两支历史豪门对决
热火三巨头：巅峰老詹、巅峰韦德、龙王波什。三个当之无愧的球队老大放在一支球队，能否无敌？
各种”反叛”、”背叛”的文化。每段时间都会塑造一些争议人物。杜兰特投敌是对是错？给我的角度我认为追求总冠军是是没错的，同时对于俄克拉荷马也不欠什么，但是大多数球迷可能认为杜兰特背叛了俄克拉荷马.
造星推进手段1：全明星赛。NBA全明星赛是造星思想的最好体现。开场前的主持人依次介绍每个球员。还会请明星来演唱。绝对不仅仅是一场单纯的经济体育。在全明星赛上面基本上球员不怎么加强防守（多数只有比赛最后一节才认真），以各种夸张的扣篮、空接为主，即使是不爱看篮球的，看完都会很过瘾.
拉文罚球线扣篮
造星推进手段2：”圣诞大战” 。安排最强的几支队伍在圣诞节期间强强对话，几乎是额外增加一次重演季后赛决赛或者东西部半决赛的看点.
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